
De ICT-sector lijkt de tabak opgevolgd te hebben als opvallendste
sponsor van het Formule 1-gebeuren. Volgens het tijdschrift Computable
is dat voor beide partners een goede zaak. De ICT-sector kan immers ook
de technologie leveren, terwijl de bedrijven er een relatief goedkoop
en populair reclame-medium hebben gevonden.
“De
Formule 1-sport wordt van oudsher voornamelijk gesponsord door
tabaksbedrijven, maar de laatste tijd zijn de verschillende racewagens
ook steeds meer voorzien van logo`s van ICT-ondernemingen,” aldus
Computable. “De Formule 1-teams hebben steeds meer moeite met het
vinden van sponsors, aangezien de tabaksbedrijven met strengere
reclamewetgeving te maken krijgen.”
In ICT-bedrijven blijken
volgens het magazine nu geschikte vervangers gevonden te zijn. “De
ICT-industrie betaalt misschien minder, maar heeft als voordeel dat zij
ook technologie kan leveren,” werpt Computable op. De Formule-1-teams
komen zo dus goedkoop aan IT-apparatuur, terwijl de ICT-bedrijven
relatief goedkoop sponsoren.”
Computable stelt dat de Formule 1
uitsterst geschikt is voor het vergroten van de naamsbekendheid van de
ICT-bedrijven. “Het is immers een sport die over de hele wereld wordt
bekeken en enorme aantallen toeschouwers trekt,” wordt er opgemerkt.
“Ook kunnen ICT-ondernemingen nieuwe markten - China bijvoorbeeld -
benaderen door de races steeds vaker in de nieuwe economieen te
organiseren.”
Het eerste ICT-bedrijf dat de Formule 1-sponsoring
groots aanpakte was Compaq bij BMW Williams. Andere ICT-sponsors in de
Formule 1 zijn onder meer SAP, Accenture, Sun, Cisco, BMC Software,
Acer, EDS, Siemens, Vodafone, Intel, AMD en AT&T.
Voor het
volgende F1-seizoen heeft het Japanse Toyota trouwens zijn eigen
exclusiviteit opgegeven. Tot nu toe leverde het merk alleen motoren aan
het eigen Formule 1-team, maar zal volgend jaar ook de krachtbron
leveren voor het Jordan-team. Zo kan die op de valreep toch deelnemen
aan het volgende seizoen. De vaste motoren-leverancier van Jordan,
Ford, besloot aan het eind van dit seizoen de autosport te verlaten.
Daardoor kwam Jordan voor het volgende seizoen zwaar in de problemen.
Marc Horckmans
Laatste reacties