De mediagebruiker bezoekt graag de website van een krant, maar is niet bereid om daarvoor te betalen. Dat blijkt uit het rapport ‘Profiting from Digital’ van het onderzoeksbureau Forrester, dat werd voorgesteld tijdens de conferentie van de internationale uitgeversvereniging (IFRA) in Praag.
"Het bezoeken van een dagbladsite staat in de topdrie van activiteiten van mediaconsumenten op het internet,” aldus de onderzoekers. “De consumenten zijn echter niet bereid om te betalen voor toegang tot krantensites met algemene journalistieke inhoud.” Het rapport behandelt de vraag hoe uitgevers kunnen profiteren van hun krantensite.
Op het gebied van reclame-inkomsten blijken drie mogelijkheden de grootste omzetten op te leveren. Forrester heeft het daarbij over gesponsorde zoekfuncties, advertenties die afgestemd zijn op de profielen van gebruikers en rubrieksadvertenties. “Verder zijn tekstberichten via de mobiele telefoon in opmars,” aldus Forrester.
De conclusie van het rapport is dat het onwenselijk is om enkel betaalde toegang tot de site te bieden. “Beter is om registratie en betaling voor onderdelen van de site toe te passen, in ruil voor geavanceerde diensten,” menen de onderzoekers.
Reacties