Tussen september 2003 en mei 2004 hebben de zes grote televisieketens samen 56.375 merkvernoemingen in hun programma’s verwerkt. Dat blijkt uit een product placement-onderzoek van het studiebureau Nielsen. Daaruit blijkt volgens het magazine Mediapost duidelijk hoe belangrijk dit segment is geworden binnen de marketing.
“Zelfs de televisiestations zelf beseften tot nu toe de enorme omvang van het fenomeen,” vertelde Nielsen-verantwoordelijke Dave Harkness. “Maar toch moet het gebeuren in het juiste kader gesteld worden. Zo blijken dezelfde ketens tijdens dezelfde periode 369.396 reclamespots uitgezonden te hebben.”
Mediapost stelt echter dat merkvernoemingen daarmee toch vijftien procent uitmaakten van alle merkverschijningen op het beeldscherm. “Dat is inderdaad een groter aandeel dan de meesten verondersteld hadden,” aldus het magazine. “Bovendien moet men er rekening mee houden dat deze strategie pas nu echt ingeburgerd aan het raken is.”
Meteen wordt er echter de vraag gesteld hoeveel groeiruimte er nog is. “Er gaan nu al stemmen op dat de televisie al meer dan overbevolkt is met allerhande vormen van reclame,” werpt Mediapost op. “Het zou uiteraard kunnen dat de verdere groei van product placement en brandend content ten koste zal gaan van de traditionele reclamespots, maar het is nog nooit gebeurd dat de televisie zijn reclamebloks heeft afgebouwd, zelfs wanneer andere promotie-vormen in aantal groeiden.”
Mediapost merkt dan ook op of het nog toelaatbaar is dat het aandeel van de merkvermeldingen nog toeneemt. “In dat geval spreken we over een verdere verwatering van het televisie-aanbod,” oordeelt het magazine.
(Marc Horckmans)
Kriebels? Vlinders in je buik? Kijk eens op onze website www.Lucky-birds.nl voor Liefde, Warmte en Geluk! U kunt zich Gratis inschrijven! Wij zijn er voor iedereen, Arm, Rijk, Jong en Oud! Dus wat let he schrijf je eens Gratis in!
Geplaatst door: Lucky-birds.nl | juni 28, 2011 om 02:59 nm