I know nothing...

DHL en de relatie tussen overheid en bedrijfswereld

Het schouwspel dat we de voorbije weken te zien kregen met de politiek en DHL in de hoofdrol, is beschamend. De hele politieke top van België is nu quasi voltijds bezig met de vraag of en hoe er uitzonderingen op milieunormen moeten toegekend worden aan één enkel bedrijf, met het oog op het behoud van werkgelegenheid. Een gezond bedrijfsleven is niet gediend met ad hoc oplossingen à la tête du client, maar met een duidelijk, transparant, minimalistisch en realistisch regelgevend kader waarvan de naleving ook daadwerkelijk kan afgedwongen worden. De huidige onderhandelingen hebben niets meer te maken met de stimulering van een vrije markteconomie, maar lijken meer op het gesjacher op een vlooienmarkt. De huidige crisis roept niet alleen vragen op over leefmilieu versus economie, maar evenzeer over ad hoc politieke loodgieterij versus realistische, algemeen toepasbare regels. [Meer...]
(Luc Van Braekel)

De kracht van weblogs

Wij weten het natuurlijk al veel langer, maar veel marketeers bij bedrijven hebben de kracht van het weblog nog niet ontdekt. Waar je vroeger een slecht verhaal op een verjaardag aan hooguit 20 man kwijt kon, kalken consumenten nu hun ongenoegen gewoon op hun weblog en worden gemakkelijk gevonden via
zoekmachines. En met steeds meer succes,
The Media Daily News
beschrijft hoe bedrijven miljoenen uitgeven aan reclame, terwijl kritische consumenten via een weblog de niet altijd even leuke werkelijkheid over dezelfde producten blootleggen. Andersom is natuurlijk ook mogelijk (een positief stuk over een product of dienst) , maar ja, zeuren is natuurlijk veel leuker.
(Dutchcowboys.nl)

John De Mol

'Aan de voorkant heb je een groot free-air tv-station, dat massa genereert. Dat zie ik als een soort fuik waar de vissen in zwemmen. De eerste magneet is een groot, populair programma waar een miljoen mensen naar kijken, en dat krijgt een steeds verdere versmalling, waarin je steeds gerichter met mensen met een diepgaander interesse gaat communiceren. Aan het eind van die fuik zit een-op-een communicatie, via de gsm, via internet of wat dan ook.'

De Nederlandse mediatycoon John De Mol antwoordt op de vraag hoe hij de consument denkt te bereiken, in het vakblad Adformatie.

Biztribe lanceert de Networking Assistant

Biztribe, het Belgische online Business Netwerk, lanceert de Networking Assistant. Biztribe wil daarmee inspelen op een vaakgeformuleerde opmerking bij haar leden, die door hun drukke agenda onvoldoende tijd hebben om zich grondig te kunnen toeleggen op networking.

Als antwoord op deze nood, biedt Biztribe haar leden de mogelijkheid om een Networking Assistant in te huren. Op basis van een persoonlijke briefing gaan de networking assistants op zoek naar interessante contacten, zowel in België en daarbuiten en dit op alle beschikbare online netwerken. De contacten die
interessant zijn voor de aanvrager worden rechtstreeks doorgestuurd naar zijn/haar Biztribe account. Daarna kan de persoon in kwestie zelf contact opnemen met deze mensen, waardoor die kostbare tijd bespaart. De dienst wordt beschikbaar in België, Nederland, Frankrijk en Spanje. De networking assistants
zijn uiteraard meertalig en spreken de taal van de potentiële klanten/partners/contacten. De vergoeding voor de dienstverlening wordt berekend op basis van een success fee: de aanvrager betaalt per aangebracht contact in zijn/haar Biztribe account. Bovendien bepaalt de aanvrager zelf het budget dat
hij wil spenderen. De dienst is beschikbaar vanaf 150 € (30 contacten). Biztribe werd eind april 2004 opgestart en is naar eigen zeggen vandaag de grootste online business club van België met meer dan 2600 leden. Biztribe is beschikbaar in het Nederlands, Frans en Engels.
(bron: Zakelijk Internet)

De uil wil niet zien

Volgens diverse peilingen is het Vlaams Blok sinds vanmorgen de grootste partij van het land. Eigenlijk is dat niets nieuws, want dat waren ze al op 13 juni, al slaagde Yves Leterme er toen in -via wat creatief rekenwerk- om de fel gehavende meubels alsnog even in veiligheid te brengen.
Ondertussen kibbelen de heren en dames politici rustig voort over het DHL-dossier, Halle-Brussel-Vilvoorde en nog een aantal zaken waar de mensen die dit land in stand houden - de ondernemers- weinig of geen boodschap aan hebben. Bij het VB wordt wijselijk gezwegen, 'op naar zoete zondag, aflevering dertien', denken ze daar.
Zelden zoveel wereldvreemdheid op zulke kleine oppervlakte gezien.
Ook Amerika lijkt het niet te zien. Vanmorgen alweer de zoveelste aanslag in Bagdad. Maar volgens Bush -wiens presidentschap stilaan psychopatische
trekken begint te vertonen- gaat alles goed. Bush -die in 2000 het presidentschap stal van Al Gore- wordt volgens de laatste peilingen door de Amerikanen beloond met een nieuwe termijn van 4 jaar.
Wat baten kaars en bril, als de uil niet zien wil.
(Esther Hazi)

De essentie

Trends, het wekelijkse zakenmagazine van de Roulartagroep -dat door een aantal snode boosaards ook wel eens de 'Dag Allemaal' van de Vlaamse ondernemerswereld wordt genoemd- hanteert sinds kort een nieuwe marketingformule. Wie het weekblad 'Trends' koopt, krijgt nu ook het zusterblad BIZZ door de strot geduwd voor de luttele bagatel van € 6,5. Elk apart kosten ze € 4, dus nu betaal je € 2,5 extra voor iets dat je niet wil en ook niet nodig hebt. Dat de meeste kopers niet staan te springen om een blad aan te schaffen dat op de voorpagina's titels met een hoog VTM-gehalte afficheert als : '25 jobs met toekomst. Hebt u al het juiste profiel?', Keukengeheimen "Made in Belgium": wat u nog nooit te zien kreeg!, en '15 Bizzondere restaurants', zal Roularta verder worst wezen. Ook het gratis beursblad 'Cash' verdwijnt dan maar rechtstreeks bij het oud papier. Verder lijkt Trends de spot van De Tijd nog niet te hebben begrepen. Trends verrast ons deze week met 66 bladzijden reclame (27%), BIZZ doet nog beter met 47 bladzijden (32%). We hebben geen tijd om bladvulling te lezen. De essentie.
(Dirk De Winter)

Declaration of Interests

De Europese Commissie heeft de financiële belangen van de vijfentwintig toekomstige commissarissen online gezet. Niet iedereen is even spraakzaam. De Litouwse Dalia Grybauskaite (.pdf) heeft de voorbije jaren niets uitgespookt en bezit enkel een flat in Vilnius. Van de Zweedse Margot Wallström (.pdf) leer je dan weer dat ze met een Volvo V70 AWD rijdt. Louis Michel (.pdf) bezit eigendommen in Jodoigne, Knokke, Brussel, Glimes en Montmeyan (Frankrijk). De dossiers Neelie Kroes en Mariann Fischer Boel (beide.pdf) tellen vanwege de commotie rond de twee vrouwen wat extra bits en bytes. 

(Bram Souffreau)

Advergaming wordt belangrijke reclamemarkt

Advergaming - inkomsten uit reclame via online videospelletjes - zal in 2009 een markt met een waarde van 500 miljoen dollar hebben. Dat blijkt uit cijfers van het Amerikaanse marktonderzoeksbureau DFC Intelligence. Op dit ogenblik heeft die markt een waarde van 120 miljoen dollar.

Zowel het aantal klanten dat advergaming inzet als het aantal reclamebureaus dat zich op deze reclamevorm toelegt, neemt toe. Zo kondigde Studiocom in Atlanta onlangs aan een online-game afdeling op te zetten om klanten als Coca-Cola en Twentieth Century Fox beter te kunnen bedienen. Een van de bedrijven die profiteren van de populariteit van advergaming is Blockdot Advertising in Dallas.

Het afgelopen jaar hebben onder meer American Airlines, Kimberly-Clark, DirectTV en Nokia gebruik gemaakt van Blockdot om customized games voor online sites te ontwikkelen. Hoewel het bedrijf geen omzetcijfers bekendmaakt, verwacht president Dan Ferguson dat de resultaten in 2004 verdubbelen. De games van Blockdot kosten tussen de 20.000 en 100.000 dollar. Blockdot kan zijn prijzen relatief laag houden door gebruik te maken van een verzameling game engines die per klant aangepast kunnen worden. Het bedrijf ontwikkelt op verzoek ook nieuwe spellen.

Als adverteerders advergaming eenmaal geprobeerd hebben, zijn de meesten volgens Marketing Facts zo onder de indruk dat het medium vast onderdeel van de marketing mix wordt. "Klanten kunnen min of meer verslaafd raken aan het spel, wat een uitgelezen blootstelling aan het betrokken merk oplevert," benadrukt het magazine.

Opgemerkt wordt daar dat ook het farmabedrijf GlaxoSmithKline veel met advergaming werkt. "Tussen 2001 en 2003 gebruikte de divisie mondverzorging advergames op vakbeurzen voor tandartsen en mondhygienisten en plakte daar een vraag-en-antwoordspel aan vast, waarbij klanten getest werden op hun kennis van de producten van GlaxoSmithKline," stelt Marketing Facts. "Klanten stonden in de rij om mee te doen. Een interessante bijkomstigheid van het gebruik van
advergaming is de registratie van deelnemers, die belangrijke informatie oplevert. Ook is advergaming mogelijk via zowel intra- als extranet."
(Marc Horckmans)

Dépôts massifs

Luc Vervliet, raadgever bij de overheid, heeft een opmerkelijk standpunt over de levering van massazendingen bij De Post. Hij ziet de korting die je krijgt als je de duizenden brieven sorteert niet zitten. Vreemd, bij een ander bedrijf krijg je toch ook een korting wanneer je transport of afwikkeling voor eigen rekening neemt, of ben ik verkeerd? Vervliet in het personeelsblad Texto: "Je comprends encore moins bien la méthode de fixation des prix. La façon principale d'obtenir une réduction est de trier au préalable le courrier dans le cas de dépôts massifs. Le client reçoit donc une réduction pour effectuer le tri lui-même! C'est pour le moins étrange. Le tri n'est-il pas une activité de base de La Poste? Quelle idée de sous-traiter l'une de ses activités de base à son client!".
(Bram Souffreau)

Politieke speeltuin

Triestig schouwspel, dat Dhl-gedoe in de Wetstraat. Eén (1) bedrijf houdt bijna alle regeringen van ons landje in een wurggreep. Eén. Een multinational dan nog waarvan nog niet zeker is dat ze in de luchthaven van Zaventem verder gaan investeren, hé. Dhl bevestigde deze week trouwens de sluiting van vijf vestigingen in België, allemaal ex-Van Gend en Loos-centra. Zelfs voor Sabena, een overheidsbedrijf nota bene, werd niet zoveel tamtam gemaakt. Voor het private Ford Genk werden wel inspanningen geleverd. Soit, de politieke partijen gaan in dit dossier ook niet vrijuit. Sinds wanneer ligt die Dhl-brok al op tafel? En waarom wordt geen masterplan voor Zaventem opgemaakt, want morgen komt luchtvaartbedrijf x of y met zijn eisen bij de Wetstraat 16 aankloppen. Btw, ook opgemerkt, Steve Stunt Stevaert houdt zijn mond, Groen neemt het moment niet te baat om het luchtverkeer in twijfel te trekken en de Vld laat -alweer- Verhofstadt alleen creperen. Tss, enige winnaar is de vertegenwoordiger van de anti-politiek.
(Bram Souffreau)