Advergaming - inkomsten uit reclame via online videospelletjes - zal in 2009 een markt met een waarde van 500 miljoen dollar hebben. Dat blijkt uit cijfers van het Amerikaanse marktonderzoeksbureau DFC Intelligence. Op dit ogenblik heeft die markt een waarde van 120 miljoen dollar.
Zowel het aantal klanten dat advergaming inzet als het aantal reclamebureaus dat zich op deze reclamevorm toelegt, neemt toe. Zo kondigde Studiocom in Atlanta onlangs aan een online-game afdeling op te zetten om klanten als Coca-Cola en Twentieth Century Fox beter te kunnen bedienen. Een van de bedrijven die profiteren van de populariteit van advergaming is Blockdot Advertising in Dallas.
Het afgelopen jaar hebben onder meer American Airlines, Kimberly-Clark, DirectTV en Nokia gebruik gemaakt van Blockdot om customized games voor online sites te ontwikkelen. Hoewel het bedrijf geen omzetcijfers bekendmaakt, verwacht president Dan Ferguson dat de resultaten in 2004 verdubbelen. De games van Blockdot kosten tussen de 20.000 en 100.000 dollar. Blockdot kan zijn prijzen relatief laag houden door gebruik te maken van een verzameling game engines die per klant aangepast kunnen worden. Het bedrijf ontwikkelt op verzoek ook nieuwe spellen.
Als adverteerders advergaming eenmaal geprobeerd hebben, zijn de meesten volgens Marketing Facts zo onder de indruk dat het medium vast onderdeel van de marketing mix wordt. "Klanten kunnen min of meer verslaafd raken aan het spel, wat een uitgelezen blootstelling aan het betrokken merk oplevert," benadrukt het magazine.
Opgemerkt wordt daar dat ook het farmabedrijf GlaxoSmithKline veel met advergaming werkt. "Tussen 2001 en 2003 gebruikte de divisie mondverzorging advergames op vakbeurzen voor tandartsen en mondhygienisten en plakte daar een vraag-en-antwoordspel aan vast, waarbij klanten getest werden op hun kennis van de producten van GlaxoSmithKline," stelt Marketing Facts. "Klanten stonden in de rij om mee te doen. Een interessante bijkomstigheid van het gebruik van
advergaming is de registratie van deelnemers, die belangrijke informatie oplevert. Ook is advergaming mogelijk via zowel intra- als extranet."
(Marc Horckmans)
Reacties